Direto das Ondas

REINVENÇÃO FRACASSADA
A ideia dos cardeais do SGR de abandonar o esquema de prestação de serviços para investir no que batizaram de ‘reinvenção do rádio’, não deu certo. O alicerce baseado em muita música, bate-papos e entrevistas com entretenimento cultural, mirando os jovens, está se esfarelando.¹

A Nova Rádio Globo foi oficialmente lançada na segunda quinzena de maio de 2016, um mês depois do abril cinzento, cujos tons se espalharam pela empresa, com a demissão de renomados profissionais. No lugar deles, astros da TV e campeões das redes sociais em seguidores.
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INÍCIO DA QUEDA
Detentora da maior audiência por nada menos de quatro décadas no pós-advento da televisão, a rádio AM 1220 veio perder a hegemonia quando ingressou no negócio denominado Globo Brasil, sendo o objetivo aumentar a receita publicitária. Projeto do então diretor regional.

Para quem a memória anda falha, não custa lembrar. Era ele o Marcos Libretti e, suas ideias foram analisadas e aprovadas pelo diretor-geral Rubem Campos, o Rubão. Corria – mera coincidência – o mês de abril – ocasião em que se resolveu adotar uma programação em rede.

Consistia isso na divisão da grade das emissoras do Rio e São Paulo, uma parte de programas transmitidos daqui, outros de lá. Aproveitando a brecha criada, os executivos proclamaram a Tupi como estação da antiga capital. Seu slogan até hoje ainda ecoa: “Quem ‘tá’ no Rio, ‘tá’ na Tupi’.

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A CONSOLIDAÇÃO
O projeto Globo Brasil idealizado por Libretti foi colocado em prática em 2001. A Tupi (depois acrescida de um ‘Super’), temida rival da rádio dos Marinho, subia de audiência dentro de dois anos, isto é, em 2003. Estabilizava-se na posição, inclusive no esporte, último reduto.

Não nos cabe afirmar que a reinvenção fracassou. O SGR até se desfez do AM². O Kantar Média Ibope divulgou na quarta (9) que ‘a Mix FM dispara no Rio, a Melodia segue líder geral e a JB avança no ranking’. Outras bem situadas, acentua, são Bandnews, Antena 1 e a NovaBrasil.

No recente levantamento do Kantar, a colocação das emissoras cariocas (FMs, diga-se) ficou assim delineada:
1° Melodia (97,5) gospel;
2° Tupi (96,5);
3° O Dia (100,5);
4° JB (99,9);
5° 93 (93,3) gospel;
6° Mix (102,1);
7° Globo (98,1);
8° Bandnews (90,3);
9° Antena 1 (103,7); e
10° SulAmérica Paradiso (95,7).

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R a r e f e i t a s
/o No Verão, o jovem tem maior necessidade de ingerir mais água que o adulto – afirmou o médico Edson de Almeida e Silva, entrevistado no Show do Antônio Carlos, nesta quinta-feira (17).

/o O popular apresentador voltava das férias na Super Tupi, e elogiou o Cristiano Santos que o substituiu no período de três semanas. ‘Já posso me aposentar’, ele garantiu bem-humorado.

/o Aos 82, cinco a menos que o Sílvio Santos, AC demonstra a mesma vitalidade que seu ex-companheiro de TV. Em comum nos idosos, também repete situações, palavras, atitudes, etc.

/o Se você sintoniza numa rádio que registra mais traços que pontos, a MEC AM 800 é inteligente escolha. No Armazém Cultural, com o Thiago Alves, por exemplo. Das 14h às 17h.

/o Curioso. A MEC (nem só os idosos se repetem) mais antiga do país não tem departamento de jornalismo próprio. O pessoal de lá vive ‘chupando’ o noticiário da Nacional, matriz da EBC.
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¹Nas últimas pesquisas do Kantar, em todos os semestres de 2018, a Globo manteve inalterada sua posição, perdendo para a Mix, que visa o mesmo público que a rádio (hoje no Projac) almeja.

²Segunda no Rio a unificar a programação de AM/FM, o SGR se viu obrigado, no ano passado, a desligar o AM 1220, de sua rádio principal e, no bojo, descartou-se também do AM 860, da CBN.